Specializovaný blok BBA
Bachelor of Business Administration
BBA Marketing
Druhý blok studia je specializovaný a skládá se ze čtyř vzdělávacích modulů, které student absolvuje v rámci své specializace. Výuka specializace je rozdělena do 2 vzdělávacích dnů. Konkrétní termíny výuky si studenti volí ze široké nabídky přímo ve studentské sekci.
Výčet specializovaných modulů
Marketing produktu a značky
Během modulu se studenti seznámí se základními koncepty týkající se marketingu produktu a značky. Budou schopni rozeznat různé úrovně a klasifikace produktu, které mají vliv na marketingový mix, a seznámí se s možnostmi produktových strategií. Ve své druhé části modul objasňuje koncepty týkající se značky. Studenti budou seznámeni s pojmy jako identita značky, image značky, prvky značky (jméno, logo, symbol, obal), které jim umožní značku definovat. Zároveň bude řeč o hodnotě značky a způsobech, jakými jí dosáhnout.
Marketingová komunikace a argumentace
Cílem předmětu je seznámit studenty se všemi podstatnými teoretickými pojmy a informacemi k praktickému využití reklamy, direct marketingu, podpory prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. V centru pozornosti výkladu je takové pojetí marketingové komunikace, které vychází z marketingového plánu firmy. Předmět umožní studentům získat teoretické a praktické znalosti a zároveň pochopit širší souvislosti marketingové komunikace v současném socioekonomickém prostoru.
Public Relations
Cílem modulu je seznámit účastníky semináře se základním pojmovým aparátem oboru, základními nástroji a strategickým přístupem pro formulaci public relations plánů. Studenti se seznámí s nejvyužívanějšími nástroji PR, budou schopni vybrat nejvhodnější média pro oslovení konkrétních cílových skupin, naučí se nastavit efektivní komunikační strategii a připravit dlouhodobě fungující PR plán v kontextu online i offline prostředí.
Online Marketing
Modul seznámí posluchače se základy online marketingu. Nejprve ukotvíme postavení online marketingu v rámci celé marketingové disciplíny a ujasníme si odlišnost od digitálního marketingu. Představíme si výhody i nevýhody online marketingu a jeho postavení v dnešním podnikatelském světě. Podíváme se na tvorbu webových stránek, kterou rozebereme z pohledu sedmi základních rovin, které by měly každé webové stránky splňovat. Seznámíme se s nástroji online marketingu a blíže se budeme věnovat třem základním disciplínám, kterými dokážeme na webové stránky přivést relevantní uživatele – SEO, SEM a komunikace na sociálních sítích.
